Marketing Web Blog

yo1 Publicada por nalvarez . Estaba pensando en los comentarios y caras que pone la gente que no tiene un blog, cuando les hablo sobre esta herramienta. Me acordé de las caras que ponían cuando les contaba que tenía un msn, que chateaba, o que usaba Internet todos los días. Ahora pienso en la famosa frase "te lo mando por mail" que se hace posible gracias a que hoy en día la mayoría de la gente que se considera profesional, debe tener un correo electrónico por obligación. Sin embargo, ¿cómo enviar un video por mail a múltiples destinatarios?, pues fácil, lo subo a alguna herramienta provista por google u otro proveedor, que sólo me pide entregar mi correo electrónico e inventar una clave para subir un video cualquiera y obtener el código necesario para publicarlo en mi blog con un simple copy paste. Entonces, en un futuro no muy lejano, será más práctico distribuir información por un blog que por un mail. Lo del video es sólo un ejemplo, pueden ser fotos, audio, o lo

DSC00616 Publicada por nalvarez . Ayer en una conversación de grupo mencioné la palabra Blog y una compañera pensó que le estaba hablando en chino mandarín. Traté de explicarle en palabras simples, pero como me pasa la mayoría de las veces sentí que no le quedó muy claro, o por lo menos no le entusiasmó la idea. Entonces estoy pensando cambiar la explicación y quedarme con la que puse como título "Un blog es una página web interactiva que se hace sola..." Si digo que es una página web que permite poner comentarios, que se puede crear gratis, que ordena los artículos en forma cronológica, etc., la persona que no tiene idea se imagina inmediatamente que es algo complicado de hacer, o por lo menos algo que ella no sabe ni tiene interés en aprender porque no podrá, porque es tecnológico, etc. Para las empresas debe ser algo parecido. Si uno les propone incorporar un blog en su página web, deben pensar que se trata de un experimento, de algo nuevo reservado solo para los

Martín Karich Publicada por nalvarez . Hace dos días fui citado en el blog top one de Chile, y por lo tanto a modo de agradecimiento he subido todas las presentaciones en formato pdf a un hosting pagado, y como bonus (hasta ahora único medio) un par de grabaciones con las presentaciones de Roberto Arancibia y Libardo Buitrago. (34 y 50 minutos respectivamente) Presentaciones “ La Blogósfera: Nacimiento, desarrollo y futuro de este nuevo fenómeno sociológico de Internet ” Daniel Fajardo – Profesor de Periodismo Online de la UNAB, Periodista especializado en Tecnologías de la Información y periodista del suplemento Chile Tecnológico de El Mercurio “ Periodismo Ciudadano: Nuevas perspectivas y desafíos del periodismo en la era de los blogs. ” Arturo Catalán – Presidente de la Asociación de Periodistas Digitales de América Latina (PEDAL) y sub editor de Ediciones Especiales de El Mercurio. “ El poder de los usuarios: Cómo los blogs se han transformado en una fuerza de presión y opinión

Alberto Contreras Publicada por nalvarez . En el marco de la presentación del caso Mi Primer PC pero de Verdad, el periodista Christian Leal se acompaño de Alberto Contreras , integrante del gran equipo que levó a cabo este proyecto. Se trató de una campañana hecha por profesionales de las tecnologías de la información, a través de Internet, y que buscaba apuntar a un público que NO está en internet. Algo así como la conexión entre los alfabetizados digitalmente y los que no lo son. Un caso más que interesante de cual seguramente volveremos a hablar durante los próximos días.

Continuando con los comentarios relativos al Seminario sobre Blogs en la Escuela de Periodismo de la Universidad Andrés Bello, a continuación presentamos parte de lo que nos contaba Daniel Fajardo , (Ahora sí lo revisé bien) : Diferencias con un sitio web Mayor flexibilidad en la pluma: Los periodistas no siempre pueden poner lo que quieren en los medios tradicionales. Hay una flexibilidad en el lenguaje, en la estructura gramatical. La actualización es su esencia: Si no se actualiza no va a lograr la preponderancia que podría tener. Estudios dicen que si un sitio web tradicional no está actualizado en una semana pierde el 50% de sus visitantes. Alternativa noticiosa: los medios de comunicación ciertas veces no están en el lugar para cubrir las cosas. Lecciones para el futuro Es una moda: 45% de los bloggers los abandona a los tres meses, lo que confirma que es una moda. El poder de los usuarios de internet: Los bloggers se juntan, crean poder. Por ejemplo la campaña "mi prime

En el marco del seminario Blogmanía de la U Andrés Bello, el Sr. Arturo Catalán hizo una presentación magistral sobre periodismo ciudadano. Revisando su página encontré una sección de ponencias para descargar muy interesantes. En una de las presentaciones encontré la siguiente joyita: http://www.mediacontacts.com.br/mcinsight/Blogging.pdf 1. Hacer seguimiento de tu marca 2. Dar apoyo a un blogger o dejar que bloguee un empleado, 3. Usarlos para enviar mensajes enfocados (publicidad) 4. Lanzar un blog corporativo Así que a leer se ha dicho y vamos a ver si podemos usarlo en conjunto con la teoría del marketing y las ideas que se me ocurran desde el punto de vista de un aspirante a ingeniero comercial en Chile.

El publicista chileno Roberto Arancibia , uno de los bloggers top de nuestro país, aconseja escribir para uno mismo y no para los demás a la hora de actualizar un blog. En cierto sentido tiene razón al opinar que un blog abandonado tiene tan poco valor, que aparte de no ser considerado por los demás ni siquiera llega a ser valioso para su propio dueño. Entonces, si escribimos para nosotros mismos, nos aseguramos un valor sostenible para nuetro espacio, sin embargo no puedo dejar de recordar la premisa del marketing que se refiere a la importancia de definir un segmento objetivo. De esta manera, he pensado que a la hora de escribir, y en general cuando se comunica, es muy importante pensar en la otra parte, en el receptor, y es ahí donde me surgen dudas a raíz del consejo de Roberto. ¿Será bueno escribir sólo para uno mismo? Tal vez eso valga para los blogs personales, y no para uno que pretenda ser utilizado como herramienta de marketing. Otro consejo entregado por el Sr. Arancibia es

Este fin de semana acompañé a una tía a una exposición de cuadros bordados con hilo, parte de una feria de manualidades instalada en Casa Piedra. Recorriendo la feria, visitamos todo tipo de stands, con artesanías muy bonitas, pero hubo algo que me llamo tremendamente la atención. Uno de los puestos tenía unos folletos con uno que tenía impresa una dirección terminada en blogspot.com, es decir se trataba de un blog. Así que guardé el papel y ahora lo revisé. Se trata de un pequeño esfuerzo por hacer marketing apoyado en herramientas tecnológicas, como un blog y un correo electrónico, que representan un costo significativamente bajo, comparado con un web tradicional, hosting, dominios, etc. y con un resultado que no tendría nada que envidiarle a una página tradicional. El sitio no es ninguna maravilla, pero permite obtener los datos de contacto, y algunas fotos de ciertos trabajos, algo que si se hiciera en un papel de calidad sería super caro, y además permite actualizar las fotos y ca

Los canales de marketing se deben elegir en base a su eficiencia, controlabilidad y adaptabilidad. En el mensaje de ayer , se me ocurría comparar la eficiencia de los canales de marketing con la existencia de los blogs, y aunque no fui muy claro para explicar mi posición la idea es más o menos la siguiente: Si una empresa vende directamente sus productos al cliente final, necesita hacer ExC contactos, es decir 1xC, donde E es el número de empresas y C el número de clientes. Si tenemos 10 empresas y 50 clientes, el número de contactos M es de 10x50 = 500. Al agregar un distribuidor al sistema, se requieren ExD contactos entre las empresas E, y los distribuidores D. Luego requiero DxC contactos entre D distribuidores y C clientes. Si tenemos 10 empresas, 50 clientes y 1 distribuidor tenemos: ExD + DxC = Dx(E+C) = 1x(10+50) = 60 contactos o mensajes M. Se han ahorrado 440 contactos innecesarios (500-60) agregando un distribuidor. Si reemplazamos las variables: D = Blogs especializados en

La difícil tarea de refrescar mis conocimientos me tiene frente al problema de entender bien el concepto de canal de marketing. La definición aparecida en el libro "Dirección de Marketing" en su décima edición, del autor Philip Kotler, pág. 490 dice: "Los canales de marketing son conjuntos de organizaciones interdependientes que participan en el proceso de hacer accesible un producto o servicio pasa su uso o consumo." Se trataría de los intermediarios, quienes logran una mayor eficiencia en la tarea de poner los bienes al alcance de todos, porque centralizan la distribución de varias empresas en los mismos consumidores meta. De esta manera, un consumidor final, sólo es contactado por 1 distribuidor, y no por 10 o 20 empresas. Otra forma de entender la eficiencia, sería ponerse en el caso de los supermercados. Si todas las empresas que venden en estos lugares, se pusieran en contacto con nosotros para vendernos sus productos, tendríamos que ir a decenas de lugares p

Sabemos que para una empresa, identificar sus segmentos de mercado es clave, ya que no se pueden satisfacer las necesidades de todas las personas al mismo tiempo. Lo mismo debe suceder con el blogging... Voy a revisar la literatura al respecto, y espero tener más que decir sobre este punto...